2015年，旅日中國(guó)游客人均消費(fèi)額28.38萬(wàn)日元，位居榜首。旅日中國(guó)游客人數(shù)只占總數(shù)的1/4，卻貢獻(xiàn)了全年41%的消費(fèi)總額，約800億人民幣。
      習(xí)慣了朋友圈時(shí)不時(shí)上演的“霓虹國(guó)買買買大賽”，在年初之際，日本官方宣布了一組驚人的數(shù)字。日本國(guó)土交通大臣石井啟一日前透露，2015年訪日外國(guó)游客總數(shù)達(dá)1973.74萬(wàn)人，在日消費(fèi)總額比2014年增長(zhǎng)70%，達(dá)到3.47萬(wàn)億日元（約合1951億元人民幣），兩項(xiàng)皆創(chuàng)歷史新高。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年訪日中國(guó)游客翻了一番，達(dá)到約500萬(wàn)人；中國(guó)游客總消費(fèi)額達(dá)1.41萬(wàn)億日元（約合792億元人民幣）。其中，中國(guó)游客以人均消費(fèi)額28.38萬(wàn)日元，位居榜首。
      也就是說(shuō)，去年到日本旅游的中國(guó)人只占總數(shù)的1/4，然而卻貢獻(xiàn)了全年41%的消費(fèi)總額，約800億人民幣。

      那么中國(guó)游客究竟去日本買了什么？為什么要買這些？這些商品真的具有那么大的購(gòu)買價(jià)值嗎？
      《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者經(jīng)過(guò)多方調(diào)研為您解答。
     
去年中國(guó)游客在日本花了800億元
      據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年訪日游客在日消費(fèi)額首次突破3萬(wàn)億日元（約合1677億元人民幣），比2014年增長(zhǎng)70%。其中中國(guó)游客消費(fèi)額占四成，達(dá)1.41萬(wàn)億日元（約合792億元人民幣）。
      中國(guó)游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬(wàn)日元（約合1.6萬(wàn)元人民幣），比外國(guó)游客在日人均消費(fèi)額多10萬(wàn)日元（約合5590元人民幣），位居榜首。
      去年到日本旅游的中國(guó)人只占總數(shù)的1/4，然而卻貢獻(xiàn)了全年41%的消費(fèi)總額，約800億人民幣。
      小紅書(shū)全球大賞榜單顯示，由1783萬(wàn)人投票選出的129件全球商品，由7大品類36個(gè)子品類組成，其中53件來(lái)自日本，遠(yuǎn)超美國(guó)（22個(gè)）和韓國(guó)（13個(gè)）。在護(hù)膚、個(gè)護(hù)、家居、零食品類中，日本商品占比均超過(guò)一半。在總計(jì)36個(gè)子品類中，22個(gè)子品類第一名均來(lái)自日本。家居榜單的5個(gè)子品類包括數(shù)碼產(chǎn)品、廚具、辦公室神器、臥室必備、清潔小能手，各個(gè)品類第一名均來(lái)自日本。在個(gè)人護(hù)理榜單的6個(gè)子品類中，包括衛(wèi)生巾、洗發(fā)水、個(gè)人護(hù)理電器、口腔護(hù)理、女性私密、身體護(hù)理，各個(gè)品類第一名也均來(lái)自日本。
     
小商品的大生意
      當(dāng)我們討論起去日本買買買的時(shí)候，我們首先想起了馬桶蓋、電飯煲、保溫杯、吹風(fēng)機(jī)……
      我們真的只是去日本買馬桶蓋？
      答案是否定的。
      根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客如今在日本購(gòu)買最多的品類當(dāng)屬衛(wèi)生巾、紙尿褲、洗發(fā)露、感冒藥、電動(dòng)牙刷和亮白牙膏……
      那把機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳堆滿中國(guó)高管團(tuán)采購(gòu)的馬桶蓋和電飯煲，已是去年的光景，如今被中國(guó)游客賣空的是日本藥妝店。
      小紅書(shū)在2015年底進(jìn)行了一場(chǎng)全球年度商品盤(pán)點(diǎn)，從社區(qū)大數(shù)據(jù)中找出2015年的熱門商品，隨后由1700多萬(wàn)用戶網(wǎng)絡(luò)投票，選出129件年度口碑產(chǎn)品，其中一大半來(lái)自日本的明星產(chǎn)品都是些不起眼的“小東西”。
      其中，護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、家居用品、零食榜單妥妥地被“日本好貨”占領(lǐng)了半壁江山。這些對(duì)安全性、功能性要求頗高的產(chǎn)品吸引著一撥又一撥中國(guó)游客前往日本爆買、囤貨。
      阿沈是一個(gè)三歲孩子的媽媽，前兩年開(kāi)始給寶寶從德國(guó)代購(gòu)奶粉，2015年她總共飛了三次日本，每次都是帶著空箱子來(lái)，裝得滿滿的走。寶寶冰寶貼、兒童感冒藥，甚至兒童牙膏、牙刷都是她親自扛回來(lái)的?！罢f(shuō)簡(jiǎn)單一些，從難得出國(guó)，所以都買一次大件，到現(xiàn)在簽證各方面都方便了，因此買的都是日常生活的小商品?！?BR>      記者在采訪中了解到，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，而不僅僅是在傳統(tǒng)的奢侈品領(lǐng)域。這些日常生活的護(hù)腰坐墊、香薰燈、衛(wèi)生巾、牙膏、拉面等已經(jīng)成為85后、90后的日本消費(fèi)熱點(diǎn)。香氛蠟燭、安撫玩具熟睡兔和MUJI香薰燈……那些在60后眼中“不實(shí)用”的東西，已經(jīng)在85后的生活中成了“必需品”。
     
從白領(lǐng)海淘 到全民消費(fèi)
      自從日元兌換人民幣從1：0.08一路滑坡開(kāi)始，中國(guó)游客們已經(jīng)把日本當(dāng)成了“海外購(gòu)物第一站”。
      2015年起，前往日本的旅游和購(gòu)物成本遠(yuǎn)低于往年，在攜程網(wǎng)發(fā)布的《攜程2015旅行消費(fèi)報(bào)告》中顯示，東京第一次進(jìn)入了中國(guó)海外游客熱門目的地綜合指數(shù)榜前三甲。
      連阿姨媽媽們?cè)谔鴱V場(chǎng)舞的間隙，都忙著討論“下個(gè)禮拜去日本該買些什么”的話題。
      在朋友圈參加“買買買消費(fèi)大賽”的是二十幾歲的白領(lǐng)男女，是隔壁寶寶的媽媽，也有跟著家人朋友出來(lái)看看的阿姨。不只是年輕白領(lǐng)們買買買，即便是聽(tīng)不懂日語(yǔ)、看不懂英文的阿姨大叔們對(duì)著照片、拿著清單，肩負(fù)著周圍親戚朋友的囑托，買得更多更兇猛。
      這是一群，具有理性消費(fèi)判斷，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，急切地渴望提升生活質(zhì)量的人。
      業(yè)界分析，有人叫他們“中產(chǎn)階級(jí)群體”，也有人叫他們“新消費(fèi)生力軍”，姑且不論冠以什么樣的名字，可以看到的是，這群人的消費(fèi)需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于買到東西，而是升級(jí)為“買到好東西”。
      李阿姨和女兒一起逛的日本，她搞不懂那什么負(fù)離子熏香機(jī)、美容儀之類“不實(shí)用”的東西，但一樣在電器商場(chǎng)買了兩千多塊錢的東西——8個(gè)保溫杯和2個(gè)電吹風(fēng)。
      “保溫杯實(shí)惠，一兩百塊錢都說(shuō)好，也能送送朋友。電吹風(fēng)說(shuō)是不傷頭發(fā)?！卑⒁陶f(shuō)，“不懂年輕人那套寵愛(ài)不寵愛(ài)，就是年紀(jì)大了，該用點(diǎn)好東西了?！?BR>      李阿姨僅僅是一個(gè)縮影，當(dāng)本國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品無(wú)法滿足他們的需求時(shí)，向海外集中地、大量地釋放這種需求成為了一種途徑。
      除了爆買，也有越來(lái)越多的中國(guó)游客愿意把錢花在美食上。
      日本華文媒體《中文導(dǎo)報(bào)》稱，元旦剛過(guò)去不久的一天傍晚，東家一家壽司店內(nèi)被中國(guó)游客包場(chǎng)，這家壽司店因?yàn)閯倓偒@得了米其林三星，而名聲大噪。但在這里一頓晚餐的開(kāi)銷，相當(dāng)于日本白領(lǐng)一個(gè)星期的餐費(fèi)。
     
醫(yī)療消費(fèi)成新寵
      除了吃喝玩樂(lè)、購(gòu)物的消費(fèi)，醫(yī)療消費(fèi)也成為中國(guó)旅客在日本支出的一個(gè)新崛起項(xiàng)目。
      10年前，王先生帶著老婆前來(lái)日本，當(dāng)時(shí)他們的主業(yè)是從事地接的旅游服務(wù)，給前來(lái)日本的中國(guó)游客做導(dǎo)游。3年前，王先生開(kāi)始“轉(zhuǎn)型”，他開(kāi)始嘗試給這些前來(lái)日本旅游的客人增加一些醫(yī)療服務(wù)。
      “開(kāi)始的時(shí)候，這只是附加的服務(wù)，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)以醫(yī)療服務(wù)為主了。前來(lái)日本的客人主要是兩方面的需求，一是體檢，二是看癌癥。因?yàn)橛行┬滤幠阒挥性谶@邊看病了才能開(kāi)?！蓖跸壬蛴浾咄嘎?，一般來(lái)日本進(jìn)行醫(yī)療旅游的客人逗留時(shí)間在4到7天，如今甚至有些客人已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，每年都會(huì)來(lái)一次。
      “他們會(huì)覺(jué)得日本的醫(yī)療水平比國(guó)內(nèi)還是高一些，有些病國(guó)內(nèi)查不出來(lái)但日本就可以，比如一些基因檢測(cè)的服務(wù)，前幾年國(guó)內(nèi)都沒(méi)有?！蓖跸壬膼?ài)人在業(yè)余時(shí)間會(huì)從事一些代購(gòu)活動(dòng)，論起價(jià)格，他的店內(nèi)很多商品并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，但有兩樣?xùn)|西除外，一是避孕套，二是兒童藥、感冒藥。
      據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的避孕套是3毫米的，但是日本有2毫米甚至1毫米的，這個(gè)在國(guó)內(nèi)就買不到，而且使用體驗(yàn)也確實(shí)不一樣，“前兩天有個(gè)人在我店里一買就是50個(gè)，這是店里現(xiàn)在最暢銷的商品。”王先生的愛(ài)人對(duì)記者透露。
      在業(yè)內(nèi)人士眼中，國(guó)內(nèi)為何更加看重進(jìn)口的藥物，最主要的原因還是國(guó)內(nèi)仿制藥的質(zhì)量難以過(guò)關(guān)。事實(shí)上，自去年開(kāi)始，國(guó)家食藥監(jiān)局、衛(wèi)計(jì)委就連發(fā)數(shù)令，從藥品審批入手，嘗試改變國(guó)內(nèi)仿制藥的質(zhì)量問(wèn)題?！爸袊?guó)的仿制藥質(zhì)量不過(guò)關(guān)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是效果達(dá)不到原研藥的效果，二是有些效果達(dá)到了，但副作用比較大?！眹?guó)家食藥監(jiān)局的一位內(nèi)部人士此前在接受記者采訪時(shí)表示。
      業(yè)界評(píng)價(jià)，其實(shí)不論是花在吃，還是花在買，中國(guó)游客的荷包正在逐步支撐起海外驚人的消費(fèi)力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，伴隨著信息的不對(duì)稱，中國(guó)消費(fèi)者并沒(méi)有太多機(jī)會(huì)了解或接觸到國(guó)外的好東西。從馬桶蓋、電飯煲，到如今的牙膏、牙刷、衛(wèi)生巾，中國(guó)消費(fèi)者正在用一種壓抑已久的爆發(fā)性形式進(jìn)行購(gòu)買。
      但會(huì)有人提出，難道中國(guó)本土就沒(méi)有這些日用品或醫(yī)療服務(wù)嗎?
      對(duì)此，諸多消費(fèi)者表示，在日本消費(fèi)的品類集中在電子類、嬰童、日用品、藥妝和醫(yī)療類，這都是有原因的，相對(duì)而言，日本在電子科技和醫(yī)療技術(shù)方面比較強(qiáng)，而嬰童和日用品、藥妝店購(gòu)買則是考慮到正品和安全性問(wèn)題，在日本基本沒(méi)有假貨，且產(chǎn)品的安全性高。
     

 附：熱銷商品榜單
      護(hù)膚：
      日本澳爾濱健康水
      日本資生堂悅薇除皺精華眼膜
      日本尤妮佳超級(jí)省水1/2化妝棉
      日本SK-II神仙水
      彩妝：
      日本Canmake花瓣腮紅
      家居：
      日本富士instax照片打印機(jī)
      日本虎牌電飯煲
      日本MTG Body Make Seat Style
      日本MUJI超聲波香薰燈
      日本小林制藥一滴消臭元
      個(gè)護(hù)：
      日本Cosmo液體衛(wèi)生巾
      日本玉の肌洗發(fā)水
      日本松下EN-NA95吹風(fēng)機(jī)
      日本獅王white white特效美白增亮牙膏
      日本Peach John無(wú)肩帶內(nèi)衣
      日本oh baby身體磨砂膏
      零食：
      ROYCE生巧克力
      京都北山抹茶巧克力餅干
      日本MARUTAI拉面
      保健品：
      日本Pola抗糖化丸
      日本新谷酵素加強(qiáng)版
      時(shí)尚：
      日本Mikimoto珍珠項(xiàng)鏈

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