有多少人能想到，在這短短幾年里，小小的紅包竟能引起了互聯網大佬們之間的一輪輪大戰(zhàn)，不過，這事在移動互聯網時代就這么自然而然的發(fā)生了。其實現在回頭看來，這事也不再難理解，紅包帶來的不僅是用戶，而且是對于移動互聯網、社交乃至金融領域的想象，用戶使用場景也會從一般購物涵蓋到金融消費等多領域。
隨著春節(jié)的臨近，紅包大戰(zhàn)愈演愈烈，而“老冤家”支付寶和微信的“矛盾”也隨之再次升級!最早出場的是阿里巴巴，支付寶“咻一咻”以2.688億元拿下春晚獨家合作權，終于暫時報得微信紅包搶跑的“一箭之仇”。騰訊則因為央視投標失敗而另辟蹊徑，微信不僅宣布“搖一搖”10天的所有廣告收入免費派發(fā)紅包，而且1月26日,以發(fā)紅包看照片的方式突襲讓“霧霾”朋友圈再度成關注熱點，一時間，所有人都不要上班了發(fā)起了各種艷照。雖然只持續(xù)了數小時，但微信稱將除夕重新開啟。
其實，微信和支付寶在發(fā)紅包這件事上“干仗”已經不是一天兩天的事了，早在去年春節(jié)紅包大戰(zhàn)時，微信就屏蔽了支付寶口令紅包的“分享到支付寶”功能，此后還全面屏蔽了淘寶鏈接跳轉，這也促使淘寶后來推出了“淘口令”功能，你不讓我發(fā)鏈接，好，那我發(fā)文字，只要復制我這段文字，然后打開淘寶，就能自動跳轉到商品頁。
不過話說回來，為啥支付寶如此看重微信這個社交平臺呢?要知道，支付寶的“朋友”和“聊天”功能早已推出，后續(xù)還添加了“生活圈”、“現場”和“閱后即焚”。“生活圈”對應微信“朋友圈”，而“現場”和“閱后即焚”的功能，微信并沒有。
如果單純作為一款社交軟件，今日的支付寶能給予的社交體驗與微信之間的距離已大大縮短。不過，在主要作為支付工具和理財工具的支付寶上，大家對其社交功能并不買賬。相反，微信紅包的走紅正幫助微信支付不斷打開市場，同時也在一點點撼動支付寶的地位，這一切，絕對不是馬云所希望看見的。
紅包大戰(zhàn)開啟：QQ微信合力圍堵支付寶
有多少人能想到，在這短短幾年里，小小的紅包竟能引起了互聯網大佬們之間的一輪輪大戰(zhàn)，不過，這事在移動互聯網時代就這么自然而然的發(fā)生了。其實現在回頭看來，紅包大戰(zhàn)也不再難理解，紅包帶來的不僅是用戶，而且是對于移動互聯網、社交乃至金融領域的想象，用戶使用場景也會從一般購物涵蓋到金融消費等多領域。
當年騰訊正是利用微信紅包的社交屬性，幾乎一夜之間實現了無數資源綁定銀行卡用戶，這可是支付寶團隊奮斗多年才獲得的成就。也正因此，阿里巴巴馬云曾經將微信紅包異軍突起比喻為“珍珠港突襲”。目前紅包形式除了現金，還包羅優(yōu)惠券和代金券，這顯示了巨頭們的O2O情結，希望打通線下以及線上的商務機會。
來自QQ方面的消息，今年除夕夜，QQ將投放2億元的現金紅包，與微信紅包一起構成對支付寶的“包抄”態(tài)勢。據介紹，QQ紅包類型包括品牌紅包、明星紅包與個人紅包等,其中，高達2億元的品牌紅包，贊助商主要來自大眾點評、微眾銀行、滴滴出行、攜程、微票、挖財、歐萊雅、美寶蓮等知名商家，除了現金較以往大幅擴容之外，QQ方面還準備了大量優(yōu)惠禮券，如京東券、滴滴券、微票券等等;在明星紅包方面，QQ與范冰冰、李冰冰等12位一線明星簽訂了合作協議，將由這些明星為用戶發(fā)放紅包;在個人紅包方面，QQ則一口氣推出了三種玩法，分別是口令紅包、個性紅包、群發(fā)祝福等。
意想不到！支付寶用此招快速打了一場翻身仗
而從既有的戰(zhàn)役來看，騰訊利用微信和QQ的雙優(yōu)勢的確要勝過支付寶一籌。不過，對于今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，馬云顯然是有備而來，除了拿下春晚獨家合作權外，支付寶還利用五張?zhí)摂M的?？ㄝp松打了場漂亮的翻身仗：1月28日，支付寶正式上線春晚紅包玩法“?？ā保杭R5張不同福卡“五福臨門”，在除夕夜平分春晚2億元的超大紅包。
而獲取福卡有多種辦法：方法一、春晚參加咻一咻活動就有可能咻到福卡。方法二、1月28日-2月6日，新加10個支付寶好友可以隨機領取3張福卡。打開支付寶，點選右上角+號，選擇“添加朋友”，就可以通過不同方法加好友，3張福卡到手還是比較簡單的。方法三、多多添加好友，向好友討要福卡，來湊齊五張福卡，也可以將多余的福卡送給好友，幫助他湊齊五福。
對于方法二，支付寶為了讓用戶更好的添加好友，于是隆重推出了“吱口令”?！爸诹睢笔侵Ц秾毻瞥龅暮糜烟砑庸ぞ?，將自己的“吱口令”分享到微信或QQ，看到的朋友只要復制口令，下次打開支付寶，就可以自動添加自己為好友。
然而，這也讓支付寶和微信再次“杠上”。面對“吱口令”的來勢洶洶，微信一如既往的選擇屏蔽，不過，這次支付寶也是“拼”了，僅1月29號一天，就更換了12條吱口令，而最快的一條發(fā)布20分鐘就被微信屏蔽。
不過，也有分析稱，支付寶在春節(jié)推出的集福卡行動，只是借助了微信的傳播渠道，與搶奪關系鏈無關。如果只是為了讓人們在支付寶里加好友然后去聊天，那么簡單粗暴的引導通過通信錄直接加就可以了。十個好友的邊際設計更表明支付寶無意大張旗鼓的讓其變成聊天工具。?？ǜ嗍菫榱舜龠M用戶對支付寶交易的理解與使用，未來可以讓支付寶更多的參與C端的交易行為，比如朋友之間的轉賬等等。
敬業(yè)福竟成了“硬通貨”？
不管怎樣，這五張?？ㄟ€是讓支付寶瞬間火了起來，也點燃用戶加支付寶好友的熱情。
為了集齊五福，用戶紛紛加好友進支付寶群。支付寶官方透露，昨天一天的時間，全國數千萬人次在支付寶群交換福卡、贈送福卡。
截至1月29日11:30，全國共有753人集齊了五福?？ǎ沾擞嬎?，這753位支付寶用戶每人可分享兩百多萬的現金紅包。在如此大的誘惑之下，大家紛紛添加支付寶好友。一天之內全國數千萬人次在支付寶聊天群贈送、交換成功福卡。成千上萬的用戶在支付寶上找到了失散多年的好朋友，包括只有一兩次“金錢往來”的萍水之交。
但是問題不是這么簡單。因為，因為，因為...
有一個福目前出現的概率很小，那就是敬!業(yè)!福!
敬業(yè)福成了全國人民急缺產品，而在萬能的淘寶上，5張福卡中“稀缺”的“敬業(yè)?！币呀洺闪恕坝餐ㄘ洝保鞔a標價99元。
如果看到這里，你還是不知所云何物，你隨便問下你身邊的人有沒有著了敬業(yè)福的魔咒，這是真沒有啊!當然此次活動的大贏家非支付寶莫屬，此時的你不想 知道支付寶朋友圈為何也知道了，支付寶咻一咻你也懂得是啥了，支付寶紅包口令預告官網還不嫌事大問網友為何找敬業(yè)福!這是全國人民都想問馬云的!
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