在淘寶村的基礎上，2015年，全國涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達274%。其中，廣東22個，浙江20個，江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)，淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群效應更強，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應也更顯著。
       在電商繼續(xù)高歌猛進的情況下，過去的2015年，你在網(wǎng)上敗了多少呢?
     
人均網(wǎng)購近萬元
      阿里研究院近日發(fā)布的一份2015年電商盤點報告分析，預計2015年全年人均網(wǎng)購消費有望達到9000元，較2014年網(wǎng)購消費多支出增加近16%。
      其中，服裝鞋帽仍是用戶網(wǎng)購的主要品類，其在線消費者占整體網(wǎng)民的比例超75%。根據(jù)2014年10月至2015年9月四大一線城市代表類目線上消費結構圖顯示，四大一線城市在32個品類中的消費曲線走勢基本一致，其中，女裝/女士精品的消費最多，占比達到了兩成左右。這也再次印證了那句話：女人，衣櫥里永遠少一件衣服。
      統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務增速依然強勁，是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份，全國網(wǎng)上零售額34526億元，同比增長34.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額28869億元，增長33.0%；非實物商品網(wǎng)上零售額5657億元，增長42.9%，線上消費是線下消費增速的3倍，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為10.6%。
      當然，目前整體網(wǎng)購用戶增速已經(jīng)放緩。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率48.8%，其中，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到3.74億人，較2014年底增加1249萬人，半年度增長率為3.5%。
      阿里研究院政策專家郝建彬分析，目前電商行業(yè)熱點正在不斷向縱深發(fā)展，并呈現(xiàn)出了三大趨勢。一是服務電商化，根據(jù)國家商務部統(tǒng)計，2015年上半年，我國O2O市場規(guī)模達3049.4億元，同比增長高達80%。二是電商國際化。2015年上半年，我國跨境電子商務規(guī)模約2.5萬億元，增速30%，與中國對外貿(mào)易的低迷形成鮮明對比。三是電商農(nóng)村化。2015年上半年，農(nóng)村網(wǎng)購用戶增速超40%，全年交易規(guī)模有望突破4000億元。
      郝建彬說，在企業(yè)競爭層面，目前網(wǎng)絡零售市場持續(xù)升溫，行業(yè)進入兼并整合期，巨頭企業(yè)通過收購、兼并等資本投資方式，迅速對新市場、新業(yè)務領域的滲透。2015年8月，阿里巴巴283億元投資蘇寧，獲得蘇寧19.9%的股份，同時蘇寧將以140億元認購不超過2780萬股阿里巴巴的新發(fā)行股票，這個合作開辟了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)零售公司聯(lián)姻的先河。8月，京東也以43億元入股永輝超市，擁有永輝超市10%的股份，通過聯(lián)合采購來強化供應鏈管理水平。10月，大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方溝通成立一家新公司，加強優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同。
     
物流快遞：安徽河南增長快
      電商的高速發(fā)展帶動了物流快遞業(yè)。據(jù)國家郵政局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國郵政業(yè)完成業(yè)務總量5070億元，同比增長37%;業(yè)務收入4020億元(不含郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入)，同比增長25%。其中，快遞業(yè)務量完成206億件，同比增長48%，穩(wěn)居世界第一;快遞業(yè)務收入完成2760億元，同比增長35%。
      阿里巴巴研究院專家粟日分析，快遞業(yè)務總量增長速度已從過去爆發(fā)性增加階段向穩(wěn)定增長階段過渡，從2010年開始，全國快遞業(yè)務量均以超過55%以上速度迅猛增長，2013年一度超過60%。2015年快遞業(yè)務量同比增速已降到50%以下，這與宏觀經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展趨勢是一致的。快遞業(yè)作為新動能的組成部分，形勢依然比傳統(tǒng)行業(yè)要樂觀。
      粟日說，從快遞總量來看，東部電商發(fā)達地區(qū)的物流增速開始放緩，廣東、福建、上海等電商發(fā)達地區(qū)快遞業(yè)務量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快遞物流規(guī)模已降至27%。不過，由于東部地區(qū)快遞物流基數(shù)大，盡管放緩但仍保持較高的增長速度。
      相比之下，中部地區(qū)電商與快遞物流發(fā)展迅速崛起，河南、安徽兩地甚至超過70%，這與這些地區(qū)電商發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)基礎以及人口回流均有一定關系。國家郵政局分析指出，以紡織服裝生產(chǎn)、制鞋等企業(yè)為代表的郵政業(yè)大客戶，為充分利用中西部地區(qū)資源優(yōu)勢，開始出現(xiàn)由東南沿海地區(qū)向交通發(fā)達、土地資源充裕、人力成本相對較低的中西部內(nèi)陸地區(qū)轉移的趨勢，部分企業(yè)形成了東部營銷、中西部倉儲發(fā)貨的經(jīng)營模式，帶動快遞業(yè)務區(qū)域推進式發(fā)展。
     
淘寶村井噴
      在電商高速增長的同時，電商的渠道進一步下沉。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，紛紛啟動了電商下鄉(xiāng)的步伐。截至2015年12月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已累計覆蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農(nóng)村淘寶服務站點超12000個。使得更多的農(nóng)村居民可以享受到與城市同等的消費權利。
      目前，農(nóng)村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農(nóng)村產(chǎn)品上行方面也有新的發(fā)展。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》，2015年全國淘寶村的規(guī)模再上新臺階，全國范圍內(nèi)符合標準的淘寶村達780個，同比增長268%，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區(qū)，其中，浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數(shù)量位居全國前四位。淘寶村數(shù)量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和臺州。
      中山大學嶺南學院財稅系主任林江教授對《第一財經(jīng)日報》分析，產(chǎn)業(yè)結構特點是各地電商發(fā)展差異的一個重要原因。廣東、浙江、江蘇、福建這幾個東南沿海省份是我國輕工業(yè)最發(fā)達的省份，而輕工業(yè)產(chǎn)品如食品、日用品、衣服等是最容易在網(wǎng)絡上銷售的，因此這些地方發(fā)出的快遞業(yè)務也最多。
      在淘寶村的基礎上，2015年，全國涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達274%。其中，廣東22個，浙江20個，江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)，淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群效應更強，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應也更顯著。
      報告指出，目前淘寶村開始進入集群化發(fā)展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發(fā)展構成的集群，2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區(qū)、江蘇沭陽、廣州白云區(qū)、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。
      值得注意的是，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)密集分布的區(qū)域并不全是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。例如在廣東，有近一半的淘寶村位于經(jīng)濟落后的非三角地區(qū)，絕大部分位于粵東的潮汕地區(qū)，這與潮汕人特有的商業(yè)嗅覺和重商文化緊密相關。
      同樣，在山東，人均GDP在全省墊底的菏澤淘寶村達到35個，成為該省淘寶村最密集的地級市。傳統(tǒng)的重化工業(yè)省份河北，淘寶村數(shù)量達到了59個，逼近山東和福建。這也充分說明，和傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟相比，電子商務對資源資源的依賴度更低，對信息和人才的要求更高，自然資源貧乏，但具備了信息化能力的農(nóng)村，往往能夠迸發(fā)出比資源稟賦優(yōu)勢地區(qū)更加強大的爆發(fā)力。
      報告顯示，淘寶村在帶動中西部和貧困地區(qū)的經(jīng)濟方面也開始嶄露頭角。2015年，在中西部地區(qū)共發(fā)現(xiàn)17個淘寶村，在東北地區(qū)共發(fā)現(xiàn)2個淘寶村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、遼寧和寧夏等7個省市區(qū)首次發(fā)現(xiàn)淘寶村。從2014年起，在一些國家級貧困縣開始出現(xiàn)了淘寶村，2015年，國家級貧困縣的淘寶村數(shù)量從上一年度的4個增加到了10個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了166個。

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